品牌动态
营销事件
 
 
HOME > 资讯动态 > 骆驼进军国内童鞋户外领域
 
骆驼进军国内童鞋户外领域 (2011/7/26)

骆驼进军国内童鞋户外领域

    9月20日上午,晋江爱乐酒店一个特制T台上,国内首场美式少年越野装备发布会“粉墨登场”,一群少年儿童脚踩户外鞋、身穿户外装,精彩演绎了“小骆驼”的户外形象。

    这是骆驼美式少年越野装备登陆中国新闻发布会暨2010年首季春夏新品发布会的现场,这也意味着,明伟鞋服将携手骆驼美式少年越野装备正式进军中国儿童户外运动市场,瞄准的是户外领域中的越野行走。

    进军户外

    瞄准越野行走

    今年5月,明伟鞋服一举拿下美国骆驼儿童用品系列代理权,开始携手美国小骆驼进军儿童户外用品市场,其目的就是希望以儿童户外运动细分市场为突破口,在儿童鞋领域占领一片蓝海。

    然而,户外运动市场在需求日益增长的同时,户外运动的概念仍然处于一个大户外的范畴,晋江本土户外用品品牌,对此的定位仍欠精准,有定义模糊之嫌。

    “实际上,户外运动包括越野行走、登山、滑雪、涉水、沙石路等,其中越野行走最具普遍性。随着老百姓生活水平的提高,它最容易被广泛推广。这项运动也将带动相应的市场需求,也就是越野行走装备的发展。”明伟鞋服董事长张聪明表示,“这也是明伟携手小骆驼定位美式少年越野装备的原因,从整个儿童户外运动领域入手后,再细分,进一步确定精准的目标客户群体。”

    记者在现场发布会看见,骆驼美式少年越野装备2010年首季春夏新品分为越野徒步、登山、滑雪、野营、滑板五大系列,并富有纯正的美国运动气息和设计走向。

    终端设计打造童趣

    本次新闻发布会上的另一大亮点就是,骆驼美式少年越野装备首家旗舰店隆重登场。

骆驼美式少年越野装备终端形象店除了突出户外运动风格外,还带有弧形状的不规则门店设计,让“小骆驼”充满了童趣。

    关于终端形象设计,张聪明表示,“小骆驼的门店应该既有户外元素,又充满童趣,两者相得益彰。这样一来,能与美国骆驼本身的品牌风格有所延续承接,并通过对卖场空间、装修格调、陈列等等,把小骆驼充满童真的一面演绎出来!”张聪明信心满怀,为此,明伟还特意选择了具有色彩俏皮的小骆驼标志。

    最后,张聪明表示,在终端建设方面,美国小骆驼将全部采用专卖或商场专柜体系,预计春节前后,国内专卖体系将逐步铺开。