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明伟 骆驼童鞋挺进中国市场 (2011/7/26)

明伟 骆驼童鞋挺进中国市场

    ★关注理由

    在鞋行业,美国骆驼几乎是世界级户外运动休闲品牌的代名词,它凭借丰富的品牌文化紧紧吸引了无数追随者,产品几乎覆盖全球所有销售能力较强的国家和地区。

    2009年2月,晋江明伟鞋服有限公司成为“美国骆驼”少年越野装备中国大陆市场的独家代理。这意味着美国骆驼少年户外运动品牌在中国横空出世,也意味着明伟公司将成为中国第一个为青少年提供专业户外越野装备的企业。对少年儿童鞋业市场而言,专注于青少年领域的鞋品牌为数不多,定位于青少年户外越野装备的品牌目前仅美国骆驼一家。

    ★店面特写

    复古的吊灯、粗犷的攀岩墙、沙漠流线型的货架、精致的小金字塔、位于中央的沙漠骆驼主题展示……一走进晋江梅岭街道的骆驼美式少年越野装备旗舰店,记者仿佛徒步进入浩瀚无垠的沙漠,感受到不一样的美国西部情调。

    骆驼美式少年越野装备旗舰店采用专业的企业终端形象识别系统,在终端中融入美国骆驼的品牌文化,将沙漠的每一个元素完美地融入门店当中。位于旗舰店中央醒目位置的沙漠主题展示采用沙丘形象作为底座,层层沙丘中央的“一支骆驼队”高昂着头,目视远方,一副傲视不驯的样子,显得那样威武高贵。

    晋江明伟鞋服有限公司董事长张聪明介绍,它展示了美国西部神秘莫测、自由奔放的户外运动精神,也契合休闲运动品牌的品牌诉求。

    “店内所有鞋架的曲线设计都取自沙漠灵感,恰如其分地展示了沙漠主题;店内灯光不采用亮光而采用柔和的光照,象征着美国骆驼品牌的品位及档次。文化墙上的地图,表明了纯正的美国血统;攀岩墙上镶嵌的彩色石头,既暗合越野休闲主题也迎合少年时尚心理,充满童趣。”

    ★经营语录

    “我们要做的不仅仅是骆驼童鞋,而是骆驼品牌。”

我们的目标是:希望为每一个参加户外运动的青少年提供专业的鞋服配件保护装备。

    ★经营故事

    我们做的是品牌

    骆驼美式少年越野装备以年龄在5-16岁之间、好奇心强、喜好刺激探险运动,并且敢于尝试、追求运动乐趣的青少年族群为主要消费群体,是一个定位于中高档,以高品质的产品性能和专业化的运动工艺制造为追求的专业户外运动品牌。

    张聪明告诉记者:“骆驼美式少年越野装备将户外产品独特的功能性、实用性与时尚风格完全融为一体,产品采用先进的防水面料,既防水、防滑,透气性也非常不错。”

    张聪明十分重视骆驼美式少年越野装备的品牌建设,他把自己的品牌理念灌输给每一位代理商,代理商只有理解并接受他的品牌理念才有可能获得代理权。张聪明经常告诉他手下的每个员工:“我们要做的不仅仅是骆驼童鞋,而是骆驼品牌。”在市场上摸爬滚打多年的张聪明对品牌有自己的一番见解,他认为,品牌不仅仅是一个公司的事情,而与供应链上的各个环节密切相关,光明伟公司有这样的意识还不够,只有供应商、经销商、代理商和零售商都具有品牌意识,并用品牌意识进行品牌建设,品牌才有生命力和存在价值。

    张聪明透露,明伟将在2010年之前,在全国各地开设600个骆驼美式少年越野装备专柜,进一步完善销售渠道。

    据了解,目前,明伟已将骆驼专厅开进北京、南京、杭州、沈阳等地的大型商场,市场扩张的雄心势不可挡。正如张聪明所说:“目前,骆驼美式少年越野装备是儿童鞋服品牌中的顶级品牌,未来我们也将继续维持。”