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明伟CAMKIDS:童鞋行业国际化先驱 (2012/12/30)

    北京时间2012年12月24日,晋江明伟(CAMKIDS)鞋服有限公司在英国创业板成功上市,成为国内首家登陆资本市场的童鞋企业。由此,CAMKIDS成功进入国际资本市场,更为未来的国际化迈出了坚实的一步。本次上市,CAMKIDS募资额超亿元人民币,市值近9亿元人民币。上市首日,CAMKIDS股价从发行价0.88英镑上涨至0.965英镑,涨幅近10%,受到众多投资者追捧。

    载誉成长,赶超国际领先大牌

    据悉,CAMKIDS驼青少年户外装备品牌创始于2009年,以差异化的品牌定位,成为第一个进入中国青少年户外运动市场的户外品牌。历经三年的积淀与磨砺,CAMKIDS品牌已先后斩获“中国鞋服品牌十大新锐店”、“中国童鞋十大品牌”、“2011年度中国市场童鞋品牌15强”等诸多荣誉。更于今年,在国家统计局贸易外经司发布的“2011年度青少年户外运动鞋类商品销售”数据中,赶超小阿迪、小耐克等诸多国际品牌,高居销售榜第一,显示出其强劲的市场竞争力,为此次明伟CAMKIDS登陆资本市场奠定了坚实的基础。

    锻造实力,积极谋划走出国门

    在市场销售业绩称雄国内的同时,CAMKIDS品牌也在积极谋划品牌的国际化道路。诚然,罗马城不是一夜建成的,CAMKIDS品牌更需借助明伟公司多年的外贸经验。从外贸代工转战国内市场伊始,明伟就已经做好了长远规划。为了融入国际资本市场,更好地适应未来国际市场的需求,CAMKIDS品牌从面世至今,一直做着大量的努力与革新。

    一、精工产品

    明伟公司是一家集研发、设计、生产、销售为一体,兼外贸和内销的大型综合性企业。公司积极引进国际先进的生产流水线,再加上独特的设计理念和精湛的工艺以及不断创新的科技实力,令CAMKIDS产品备受广大消费者青睐。

    CAMKIDS产品系列丰富、品类完整,能同时满足户外爱好者对户外鞋类、服装以及配件等不同的消费需求。技术升级,以及不断地研发运用,为 CAMKIDS 品牌带来了更为强大的产品功能。在CAMKIDS青少年户外装备产品的各项技术中,其独有的防滑科技、防水透气科技、矫姿保健科技、新型鞋带科技已获得国家实用新型专利认证,并由国家知识产权局授予专利证书。除严格的出厂把控外,新技术、新材质的广泛应用,严谨的生产体系更成为真正造就CAMKIDS产品风行国内外市场的背后推手。CAMKIDS产品的秘诀在于,在整个生产过程中,专利技术只是其中的一个方面,严格的选料、筛选和测试系统与之构成了一个完整的体系,以确保产品的品质功能。

    二、品牌推广接轨国际赛事

    差异化的品牌定位令CAMKIDS品牌在乱象纷呈的国内童鞋服市场显得卓尔不群。一方面,CAMKIDS品牌凭借过硬的产品不断在市场上赢得良好口碑。另一方面,从品牌诞生伊始,CAMKIDS品牌即发力品牌推广,勇于接轨国际性户外赛事,成为“第七届国际山地户外运动公开赛”的赛事赞助商和赛事合作伙伴。在积极推动赛事进行的同时,明伟公司更与赛事执委会一起着眼于未来,共同成立了“中国少年户外运动后备人才基地”装备研发中心。由此,CAMKIDS品牌迈开品牌面向国际推广的重要一步,体现了CAMKIDS品牌具有雄厚的实力的表现,更对宣传CAMKIDS品牌、提高知名度起到非常好的效果。

    三、国际设计师领衔产品研发团队

    多年的外贸代工经验沉淀出明伟超前的国际化视野,也让明伟CAMKIDS对产品研发更为看重。在明伟公司的鞋类研发中心及服装事业部,活跃着多位浸淫儿童童鞋服产品研发的资深人士。特别是意大利籍设计师Massimiliano Zago的倾情加盟则让CAMKIDS品牌站到了行业竞争对手难以企及的高度。Massimiliano Zago曾任职于国际高端体育用品品牌,具有全球运动和休闲产品生产中所需的丰富经验和技术。由Massimiliano Zago领衔Camkids产品研发团队,为CAMKIDS产品带来全新的研发视角及款式设计。

    国际化是明伟CAMKIDS的明天

    迄今为止,CAMKIDS品牌在国内迅猛发展,在全国拥有1000余家门店,足迹遍布国内顶级商场百货,稳居中国青少年户外装备第一的位置。此次明伟CAMKIDS选择了在英国创业板上市,目标直指国际资本市场,谋求发展与品牌升级,拓展境外市场,造就国际化品牌。

    “国内是Camkids的根基,国外则是Camkids的明天。”晋江明伟(CAMKIDS)鞋服有限公司董事长张聪明表示。在儿童用品行业高速发展时期拥有资本市场助阵,意味着CAMKIDS品牌将不断扩大与竞争品牌的距离,未来将站在更高的高度上参与行业市场竞争。而张聪明也希望借助专业且成熟的英国资本市场让企业更加规范运作,推进Camkids品牌的国际化进程。

    辛勤耕耘,终得硕果。作为差异化营销的成功典范,CAMKIDS品牌正迈向更高速、更辉煌的发展时期,以上市为契机,CAMKIDS品牌将在差异化的童鞋道路上开拓不止,为青少年户外运动贡献自己更多的力量。CAMKIDS品牌由此亦将走向更宽广的国际资本市场,接受更多的挑战和机遇,前景值得期待。