品牌动态
营销事件
 
 
HOME > 资讯动态 > Cankids:启动全新变革 开拓产业新蓝海
 
Cankids:启动全新变革 开拓产业新蓝海 (2014/4/24)


(转载自海峡都市报)

    核心提示:“人生最重要的不是起点,是转折点。”历经20年的市场磨砺后,在晋江明伟鞋服有限公司董事长张聪明率领下,从今年起公司启动了全方位的管理变革,迈向宏伟的新征程。旗下品牌CAMKIDS在连续三年占据中国青少年户外装备第一品牌行业地位,也带着荣誉起航新的产业蓝海。值得一提的是,随着企业在英国成功上市,在资本运营的推动下,明伟此次征程无疑更令外界期待。


    连续三年蝉联全国销售桂冠
 
    2014年3月22日,由国家统计局中国行业企业信息发布中心举办的“第18届全国市场销量领先品牌信息发布会”于北京京西宾馆隆重举行。CAMKIDS青少年户外装备品牌荣获“2013年全国市场同类产品销量第一名”称号,迄今为止已连续三年蝉联销售桂冠。
    尽管受国际经济危机影响,国内儿童鞋服市场风云骤变,形势十分严峻,但作为国内领先的青少年户外装备品牌CAMKIDS,却逆势突破,问鼎行业新的巅峰。此次中国行业企业信息发布中心,通过一系列精密科学的统计分析与全年监测,最新统计数据指出,CAMKIDS品牌2013年全国青少年户外运动鞋市场销售量份额高达9.8%,销售额份额高达12.33%,双双占据第一位置,是当之无愧的桂冠获得者。而这也为品牌开拓国际化市场,实现“少年梦,中国强”的伟大愿景迈出更坚实的一步。


    探秘三连冠的背后

    Camkids缘何能蝉联三连冠呢?带着这个问题,日前我们走访了明伟公司。
    作为公司掌门人,多年来张聪明坚持camkids每一季都要有新产品推向市场,新产品不仅在款式上做出变化,而且在功能上也都有所创新,“每年在新产品研发上,我们都要花费一笔较大的资金投入。虽然增加了成本,但这是必要的,也是值得的。也正是凭借这强大的研发创新能力,camkids才能在市场竞争中立于不败之地,引领青少年户外行业往更高科技水平方向发展。”张聪明说。
    张聪明告诉记者,无论是明伟,还是camkids,自己将用毕生精力去守护。在企业一步步壮大,品牌越来越知名的时候,对于品质的坚守也更显重要和难得。
    值得一提的是,今年张聪明首次携明伟camkids加入北京ispo阵营,正是要让camkids在儿童户外中抢占先机,树立行业品牌影响力,构建更加专业的青少年户外品牌形象。张聪明认为,只有越来越多的成人户外品牌进入儿童户外用品市场,这个市场才能做大做强。而camkids作为行业先行者,将继续在儿童户外领域精耕细作,通过纵向、横向发展,最终实现以家庭户外为中心、迪卡侬一站式全产业链发展。


    品牌战略三部曲走

    蓝海航行靠舵手,引领方向靠目标。为了抢占市场新机遇,CAMKIDS品牌还制定了中短期三步走战略。在未来的六年,CAMKIDS品牌将从品牌战略、渠道战略、产品战略、人才战略四个方面进行提升,逐步实现CAMKIDS品牌转型、构建CAMKIDS青少年户外装备综合店、完成CAMKIDS家庭户外装备综合店三个阶段,为品牌未来发展指明方向,开创品牌新的风貌与巅峰。
    “今年正是camkids品牌转型的关键时期,修炼内功,我们将从企业发展战略、品牌战略、市场战略出发,以‘精益求精、永不止步’的态度,凝聚全国事业伙伴的力量,将camkids青少年户外装备品牌做专做细,实现新的成长。”据张聪明介绍,为了更好地落实品牌“精·无止尽”的最新战略,今年,camkids将对终端进行全面升级。首先,上线epr系统,增强管理的整合性、便利性、实时性;其次,推行vip会员制度,为消费者提供专属服务;最后,强大零售团队,打造标杆市场,实现品牌终端的精准操作和深度执行,把无形品牌价值有形化,更好地推动终端的升级发展。
    另一个值得期待的是,camkids品牌首家海外店将于今年正式露面。“我们还将在构建camkids青少年户外装备综合店的基础上,逐步完成camkids家庭户外装备综合店的打造,撬开camkids品牌全球市场的大门。”对于camkids品牌的转型,张聪明规划清晰。